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Par la ligne caractéristique de la publicité moderne l'est l'acquisition du nouveau rôle à la suite de l'entraînement au procès de la gestion de l'activité proizvodstvenno-de distribution des sociétés industrielles et de service. L'essentiel du nouveau rôle de la publicité dans ce qu'elle est devenu la partie intégrante et active du système complexe du marketing, le niveau du développement de qui définit la qualité et l'efficacité de l'activité reklamno-d'information du producteur et sa conformité aux nouvelles exigences du marché mondial.

Les études de marketing – la collecte systématique, l'image et l'analyse des données selon de différents aspects de l'activité de marketing. C'est la fonction, qui dans l'information lie aux marchés, les consommateurs, les concurrents, avec tous les éléments du milieu ambiant du marketing.

Ces derniers temps la lutte concurrentielle s'est renforcée a augmenté encore plus et dans le monde entier l'activité de marketing, particulièrement près des sociétés orientées vers l'exportation. Tous de grands moyens matériels et le potentiel intellectuel sont mis dans le développement de marketing et, par voie de conséquence, l'activité publicitaire.